Commenti a: COLLANE SEPARATE

Di: francesca violi

francesca violi — Mon, 11 Jun 2012 07:12:53 +0000

ecco che si cavalcano le polemiche su 50 sfumature…
si intervista un sessuologo che a quanto pare non ha letto il libro (vedansi ultime domande); all’inizio dice che il libro è tutt’altro che trasgressivo e destabilizzante, poiché ripropone stereotipi tranquillizanti (donna sottomessa uomo dominante);e poi nella parte finale dell’intervista lui stesso ripropone una visione che più stereotipa non si può della sessualità sia maschile che femminile, dove non si parla mai di piacere ma sempre e solo di potere (la donna si finge sottomessa per dare l’illusione di potere all’uomo, “ma è poi la donna l’unica tra i due che può incastrare l’altro perché lo strumento più potente in camera da letto lo possiede lei: la gravidanza” :-|).
http://d.repubblica.it/argomenti/2012/06/08/news/pelemiche_libri_femminismo-1073697/

Di: Maurizio

Maurizio — Tue, 05 Jun 2012 12:59:17 +0000

@Laura Atena: premesso che il parere di qualcuno più esperto e più aggiornato di me sarebbe benvenuto, penso che esistano case editrici dell’uno e dell’altro tipo. Pensiamo a Newton Compton, che magari i libri di qualità li pubblica pure (a diritti d’autore scaduti), ma con traduzioni sulle quali è meglio sorvolare e un lavoro editoriale diciamo… discutibile, per non infierire. In economia (e in tutt’altro ambito, a dire il vero) si dice che la moneta buona scaccia la cattiva: l’ingresso sul mercato di operatori non specificamente culturali, ma alla semplice ricerca di profitto (in questo senso Newton Compton non è certo il peggiore) è uno dei fattori, io credo, che hanno spinto la competizione verso il basso e verso l’emulazione del marketing dei detersivi. Probabilmente, come sta accadendo anche in molti altri mercati, si sta andando verso una segmentazione sempre più spinta dell’offerta in base al target, dalla quale dipenderà la stessa sopravvivenza di molti marchi: libri dai contenuti e dalla veste editoriale di qualità per lettori evoluti, a prezzi purtroppo via via più elevati; e libri meno sofisticati per i palati forti. Poi magari qualche grande player sarà in grado di presidiare, come già oggi, segmenti diversi con marchi diversi. Ma, non essendoci spazio per tutti nell’editoria di qualità, molti semplicemente chiuderanno. Ma, ripeto, ma mia è una visione poco aggiornata e magari già superata dai fatti.

Di: In_mezzo_alla_segale

In_mezzo_alla_segale — Tue, 05 Jun 2012 12:48:46 +0000

Lo scontro tra ciò che è bello e ciò che è vendibile c’è sempre stato all’interno delle case editrici. Solo che finché c’erano margini si arrivava a un compromesso, mentre oggi, sotto la minaccia della sopravvivenza, ha prevalso il marketing su tutta la linea: scelta, lavorazione, confezione, posizionamento, promozione.

Di: antonellaf

antonellaf — Tue, 05 Jun 2012 12:32:43 +0000

Esattamente come i prodotti in vendita al centro commerciale: i pomodori, belli rossi lucidi perfettamente tondeggianti, insomma dall’aspetto invitante, ma che sono tossici e non sanno di niente, per esempio.

Di: Laura Atena

Laura Atena — Tue, 05 Jun 2012 12:29:39 +0000

@maurizio certo, ma secondo me una volta che si è fatto il botto con il best sellerone erotico bisognerebbe reinvestire il capitale in prodotti di qualità, se invece si insiste con operazioni commerciali e libri-fotocopia si finisce col fallire miseramente!
La domanda è: ma chi sceglie i libri da pubblicare? L’addetto marketing o chi sa riconoscere un libro scritto bene? Oggi queste case editrici, così gestite, sanno ancora riconoscere un libro scritto bene o no? A qualcuno importa o no? Oltre al giusto intrattenimento gli interessa ancora fare cultura? Questo mi domando.

Di: In_mezzo_alla_segale

In_mezzo_alla_segale — Tue, 05 Jun 2012 12:25:23 +0000

Ah. Uh. Tristemente vero. Lo lessi per lavoro, noioso quasi quanto il verbale di una riunione di condominio. Non ho mai capito perché abbia stravenduto.

Di: Maurizio

Maurizio — Tue, 05 Jun 2012 12:17:59 +0000

E che vuol dire che è scritto male? Ricordiamoci di Fazi, che dopo aver pubblicato un oceano di libri di alta qualità e scarsissimi volumi di vendita vide decollare il suo primo best seller grazie a una ragazzina di 16 anni. Si chiamava Melissa.

Di: In_mezzo_alla_segale

In_mezzo_alla_segale — Tue, 05 Jun 2012 11:53:06 +0000

Mmmh… creare un genere. Ovvero spostare lettori (lettrici) verso il proprio mulino, rubandole alla concorrenza, e se possibile espandere il bacino di utenza. E per un’offensiva così ambiziosa il capostipite lo si sceglie scritto male? Ahi ahi.

Di: Maurizio

Maurizio — Tue, 05 Jun 2012 11:15:15 +0000

Io credo che questa vicenda, almeno per quanto riguarda gli aspetti di marketing e comunicazione, possa essere tristemente inquadrata nell’inflazionatissima categoria del conformismo. Chi si occupa di marketing, per mia più che decennale esperienza, è tutt’altro che creativo come vorrebbe la vulgata e anzi, nella ricerca della ricetta promozionale è più portato a mettersi al riparo dalle critiche che a valorizzare il prodotto, qualunque esso sia. I libri per costoro non fanno eccezione. Si cerca la strategia sperimentata, tranquilllizzante per il committente, ortodossa e quindi fatalmente conformista. E così i detersivi sono tornati ad appartenere a un universo di casalinghe anni cinquanta (addio anche all’uomo in ammollo), le bambine devono giocare con le bambole, i maschietti con le pistole e, ovviamente, devono esistere letture per maschi e letture per femmine. Dico questo non per banalizzare il fenomeno, ma per liberare l’analisi che se ne sta facendo qui dall’equivoco che sia il marketing il responsabile. Lo è, il marketing, nella stessa misura in cui lo è per gli altri esempi che ho fatto. Marketing e comunicazione, tolte le immancabili pregevoli eccezioni, subiscono supinamente il vento che spira dalla società: è lì e nelle sue trasformazioni, secondo me, che va cercata la radice di questi fenomeni. Nel caso specifico del marketing editoriale la mia esperienza è ormai molto vecchia, ma guardando le cose dall’esterno mi sembra che non sia sbagliato osservare come il mestiere sia diventato man mano meno specifico, e che vendere libri o pomodori per molti cosiddetti esperti del settore non faccia poi questa gran differenza. Da cui lo scivolamento verso modelli conformisti tipici della promozione dei prodotti di largo consumo e la conseguente genderizzazione del marketing librario.

Di: lalipperini

lalipperini — Tue, 05 Jun 2012 10:59:24 +0000

Valter, ogni tanto succede: sono perfettamente d’accordo con te. Sì, ha nuociuto, e parecchio. Salvo, ovviamente, eccezioni anche numerose. Ma attenzione a non dare la colpa alle redazioni, perché non sempre le redazioni e gli editor hanno, ormai, piena libertà decisionale. Anzi.