PICCOLA POLEMICA FRA COLLEGHI

Non so come mai, ma un collega assai valente come Andrea Tarquini sembra non digerire la questione delle pari opportunità. Ironizzò, un paio di anni fa, su una proposta di Angela Merkel a proposito dell’affissione dei calendari con fanciulle discinte nei luoghi di lavoro. E mi sembra storca il naso, nell’articolo di sabato scorso, su un’iniziativa importantissima dell’Europarlamento. Importantissima perchè (ma dovrebbe essere ovvio) è dando indicazioni nell’ambito della comunicazione (pubblicità, programmi televisivi, giornali) che si comincia a modificare una cultura. Certo, sarebbe auspicabile fare a meno dell’Europarlamento, della Merkel e dello Stato-mamma. Certo, sarebbe meraviglioso se autori, pubblicitari, capiservizio, direttori di rete, etc.etc. provvedessero da soli a svicolare dagli stereotipi.
Ma non succede, guarda un po’.
(Buona lettura, l’articolo di Tarquini è qui sotto)
Addio alle casalinghe nella pubblicità. Presto, se il rapporto-iniziativa dell´Europarlamento contro le discriminazioni sessiste verrà fatto proprio dalla Commissione europea e dai governi nazionali della Ue, non vedremo più donne tutte casa e famiglia nella réclame di detersivi e lavatrici, vestiti per bambini, frigoriferi e lavastoviglie. E d´altra parte nemmeno uomini giovani, forti e macho alla guida di potenti auto. Addio allo stile dei testimonial nati col boom postbellico, la giovane casalinga che sorride accanto al bucato con la scatola del presunto miglior detersivo in mano, addio alla ragazza che dice «grazie Candy» elogiando la nuova lavatrice. Un pezzo della memoria dei messaggi per gli acquisti, una parte dell´immaginario collettivo d´Occidente, potrebbe un giorno diventare illegale nell´Unione europea.
Per adesso non è ancora una legge votata dal Parlamento europeo, né una direttiva della Commissione cui i governi dei 27 Stati membri debbano adeguarsi. Ma è comunque un rapporto – iniziativa non vincolante, che gli europarlamentari hanno votato a maggioranza: 504 sì, solo 110 no, appena 22 astensioni. E che chiede a Commissione, Parlamento, governi nazionali e istituzioni dei paesi europei di farsi carico con urgenza del problema.
La tradizionale divisione dei ruoli tra i sessi nella società deve essere messa in discussione e combattuta, se vogliamo raggiungere una vera pari opportunità, dice il documento, la cui promotrice è l´europarlamentare svedese Eva-Britt Svensson del gruppo delle sinistre unite. La pubblicità, afferma il rapporto, ha un grande ruolo: è fatta per influenzare ogni individuo. E gli spot con le donne tutte casa, amore per gli elettrodomestici, bucato perfetto sono negativi. Ancor più se vengono trasmessi in intervalli di programmi tv per l´infanzia, perché così influenzano i bambini e tramandano loro stereotipi discriminanti.
Oggi sono solo indicazioni e consigli, ma domani chi sa, potrebbero diventare direttive europee. Il rapporto chiede di bandire la diffusione di pregiudizi – sulla casalinga, sul maschilista, sull´odio o la violenza a sfondo sessuale – non solo dalla pubblicità. Ma anche dai giocattoli, dai libri di scuola, dai videogames, da internet. Sorge quasi lo spettro di un «Grande Fratello» europeo delle pari opportunità che costringerà tutti a giocare, studiare o navigare in rete in modo politicamente corretto. Il rapporto chiede campagne di sensibilizzazione «a tolleranza zero verso insulti o immagini a sfondo sessista», e invita gli Stati membri dell´Unione «a provvedere affinché marketing e pubblicità garantiscano il rispetto della dignità umana». Addio alle sorridenti signorine della pubblicità che da mezzo secolo, ogni sera prima o dopo il tg, esultano per il bucato perfetto, il frigorifero senza difetti, i surgelati preferiti. Addio a un messaggio probabilmente sessista, ma che è stato parte costitutiva della rinascita d´Europa dopo la catastrofe della seconda guerra mondiale.
Il rapporto chiede anche di non usare nella pubblicità modelle troppo magre, perché possono indurre ad anoressia e bulimia. E perché occorre «diffondere nei media un´immagine realistica del corpo». Codificare misure, apparenza, look dei cittadini d´Europa in ogni dettaglio, vietando gli estremi: l´ossessione di regolare tutto sembra costellata di buone intenzioni.